Brand equity: quanto vale a sua marca ?

Como conversamos na semana anterior marca é a maneira de atribuir identidade aos produtos de uma determinada empresa, distinguindo-os dos concorrentes. Para ter valor, uma marca precisa ter coerência, reduzir o índice de risco percebido pelo cliente e proporcionar um conjunto de atributos funcionais e emocionais valorizados pelos consumidores. O valor de uma marca (brand…

Brand Equity: What it Is & Why It's Key to Your Business

Marcas : brand equity, gerenciando o valor da marca : Aaker, David A : Free Download, Borrow, and Streaming : Internet Archive

Pirâmide de construção de Brand Equity. Source: Keller (2006, p. 48).

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